Según el informe de Interbrand de las 30 mejores marcas patrias, Movistar ocupó durante el 2009 el primer puesto con un valor de 13.037 ?m.
La marca fue impulsada por, entre otras cosas, su continuo crecimiento en Latinoamérica durante el pasado año alcanzando la cifra de 125 millones de usuarios así como por su diferenciación en [...]

1. Apple: La manzana es la fruta preferida de Steve Jobs; de hecho estuvo viviendo entre 1974 y 1975 en una comuna agrícola consistente basicamente en una plantación de manzanos (de ahí el primer logo de la empresa). Los fundadores tardaron 3 meses en elegir el nombre de la compañía. Se propusieron nombres como Executex [...]

Cuando una compañía quiere convertirse en una lovemark, una de las cosas que mas lo facilitan es incrementar mucho el presupuesto de marketing. El caso de Red Bull es ese precisamente. El presupuesto que dedica a marketing ronda un tercio de la facturación la empresa.
Pero a pesar de que hay para hablar largo y tendido [...]

La campaña Product Red surge como una iniciativa del solista de U2 Bono creada en 2006 para conseguir fondos en la lucha contra el SIDA.
Básicamente consiste en que varias empresas asociadas para este fin lanzan ediciones especiales de productos  en color rojo. El  50% del beneficio neto obtenido de estas ventas va a parar The [...]

De todos los cambios de identidad gráfica corporativa que hubo en el 2009 (al menos de los que yo tengo noticia) sin duda me quedo con el de AOL que ya comenté hace unos días. Pero tampoco el de New Zealand Telecom tampoco pasa desapercibido
El de la izquierda es el antiguo y el de la [...]

La guerra de originalidad entre los anuncios de Coca Cola y Pepsi lleva ritmo de continuar otros cien años. Cada uno de sus anuncios siempre trata de reforzar su imagen de marca mezclando originalidad con:
El concepto de bebida joven y dinámica; la alternativa mejorada, la evolución (”The Next Generation, caso de Pepsi).
Y cercanía, felicidad, vitalidad, familiaridad [...]

Ayer mis amigos Jaime Valverde y Borja Muñoz (marketingtakeaway.com), se les ocurrió lanzanos a Dani Seuba, Mau Santambrosio y a mi, la pregunta: ¿Qué es una marca para ti? La idea es que cada uno escribamos un post, e invitemos a otros tres a hacer lo mismo (vamos un “meme” Y todo esto se les [...]

Una de las primeras cosas que empezamos a hacer en Internet, y que seguimos haciendo, es enviar información interesante a nuestros compañeros de trabajo, amigos, etc…

Café para todos

Dependiendo de los objetivos que tengamos con nuestra presencia en Internet, y a quien nos dirijamos, esa información puede ser:

Personal / ocio: desde información sobre un viaje, restaurante, [...]

Como con cualquier producto, al crear una marca en torno a tu nombre vas a tener tres tipos de receptores: a los que les seas indiferente, a los que les gustes y a los que te critiquen negativamente.
De antemano si ya tienes una imagen creada en torno a tu nombre serás conocido por n número [...]

Con mi anterior post quería acercar tres libros escritos hace unos años y que me parecen clave para entender el actual momento que vivimos gracias a Internet y la Web 2.0, entendida como actitud y filosofía. Son tres referentes que nos aportan una visión global del nuevo mercado de las conversaciones, tanto desde el punto [...]